بررسی مقایسه ای تاثیر شخصیت برند (نام و نشان تجاری)و بودجه مصرف کننده بر تصمیم خرید و بازاریابی در مناطق شمال و جنوب تهران

thesis
abstract

در محیط بازار کنونی تنوع کالاهایی که نیاز های مصرف کنندگان را برطرف می نمایند بسیار زیاد است. عوامل مختلفی بر تصمیم خرید افراد اثر می گذارند. قیمت کالا و نیز سطح درآمد خریداران از جمله این عوامل می باشند. علاوه بر متغیرهای بودجه مصرف کننده عامل دیگری نیز وجود دارد که تصمیم خرید افراد را تحت تاثیر قرار داده و مصرف کننده را حتی با وجود افزایش قیمت کالا و یا کاهش درآمد، به خرید ترغیب می نماید. منشا این رفتار، عامل شخصیت و ارزش ویژه برند می باشد. تاثیر شخصیت برند را می توان به راحتی در ترجیح برندهای خارجی به برند های ایرانی دید. با توجه به مطالب مذکور، تحقیق حاضر با بررسی مقایسه ای تاثیر شخصیت برند و بودجه مصرف کننده بر تصمیم خرید و بازاریابی در مناطق شمال و جنوب تهران در پی نشان دادن تاثیر شگفت انگیز متغیر شخصیت برند بر تصمیم خرید و نیز تاثیر این متغیر بر ترجیح برندهای غیر ایرانی به برندهای ایرانی می باشد. قلمرو زمانی این تحقیق همان دوره زمانی انجام پژوهش می باشد (فروردین تا دی ماه 91). قلمرو مکانی نیز شامل فروشگاههایی در مناطق منتخبی از شمال و جنوب تهران است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از مدل اقتصاد سنجی لاجیت استفاده شده است. پایایی و روایی پرسش نامه از طریق آلفای کران باخ و روش صوری تعیین و تایید شده است. با توجه به نیاز حداقل 600 پرسش نامه، تعداد 800 پرسش نامه در شش محله ولنجک، سعادت آباد، پونک، شوش، قلعه مرغی و چشمه علی توزیع شد که از بین 690 پرسش نام? برگشت داده شده، 600 عدد از آنها قابل استفاده بود. در تحقیق حاضر 8 برند در 4 طبقه کالا از مصرفی تا خیلی بادوام مورد سنجش قرار گرفتند و مدل لاجیت برای تک تک این برندها تشکیل شده است. نتایج پژوهش حاضر حاکی از آن است که هر چهار فرضیه مطرح شده در این تحقیق، مورد تایید قرار گرفته است. به طوری که، شخصیت برند در جنوب تهران و برای کالاهای مصرفی و نیمه بادوام نسبت به متغیر های بودجه ای، تاثیر بیشتری را بر تصمیم خرید ساکنین جنوب تهران داشته است. به علاوه، متغیر های بودجه ای نسبت به متغیر شخصیت برند برای کالاهای بادوام و خیلی بادوام، تاثیر بیشتری را بر تصمیم خرید ساکنین این مناطق داشته اند. در شمال تهران نیز برای تمام طبقات کالا (مصرفی، نیمه بادوام، بادوام، خیلی بادوام ) شخصیت برند تاثیر بیشتری را نسبت به متغیر های بودجه ای بر تصمیم خرید افراد داشته است. مهمترین وجه تمایز تحقیق حاضر با مقالات و تحقیقات پیشین در متغیر های مورد بررسی و نیز مدل مورد استفاده این تحقیق می باشد. متغیر های تحت بررسی این تحقیق، رفتار شناسی اقتصادی در سطح خرد را برای اهداف بازاریابی مورد سنجش قرار داده اند. استفاده از مدل لاجیت در زمینه بازاریابی در هیچ یک از مقالات و پایان نامه های داخلی مشاهده نگردید، لذا تحقیق حاضر را می توان اولین پژوهش انجام شده در این زمینه دانست.

similar resources

مقایسه تأثیر وضعیت طاق باز و دمر بر وضعیت تنفسی نوزادان نارس مبتلا به سندرم دیسترس تنفسی حاد تحت درمان با پروتکل Insure

کچ ی هد پ ی ش مز ی هن ه و فد : ساسا د مردنس رد نامرد ي سفنت سرتس ي ظنت نادازون داح ي سکا لدابت م ي و نژ د ي سکا ي د هدوب نبرک تسا طسوت هک کبس اـه ي ناـمرد ي فلتخم ي هلمجزا لکتورپ INSURE ماجنا م ي دوش ا اذل . ي هعلاطم ن فدهاب اقم ي هس عضو ي ت اه ي ندب ي عضو رب رمد و زاب قاط ي سفنت ت ي هـب لاتـبم سراـن نادازون ردنس د م ي سفنت سرتس ي لکتورپ اب نامرد تحت داح INSURE ماجنا درگ ...

full text

تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا

انگیزه خرید کالاهایی با برندهای خارجی از ویژگی های بارز مصرف کننده ایرانی است. در مباحث بازاریابی علل این نوع گرایش را می توان در کسب تشخّص اجتماعی و اعتماد بیشتر به برند های خارجی توضیح داد. لیکن از منظر اقتصاد توسعه و بازرگانی بین المللی این گونه گرایش ها منافع ملی را تهدید می نماید. گرایش به انواع برند ها تحت تأثیر علل ذهنی و وضعیت بودجه مصرف کننده می باشد. بر این اساس هدف از انجام پژوهش حاضر...

full text

بررسی تاثیر احساسات و ادراک از نام نشان تجاری (برند) در خرید عطرهای زنانه و مردانه

در میان شاخه­های مختلف صنایع آرایشی و بهداشتی صنعت عطر بیشترین درآمد را به خود اختصاص داده است. امروزه عطر از یک کالای لوکس تبدیل به یک کالای مد روز شده و با توجه به نام و نشان­های تجاری (برندهای) گوناگونی که هر ساله وارد بازار می­شوند انتخاب برای مشتریان دشوارتر می­گردد. همچنین با توجه به هزینه­های سرسام­آور شرکت­ها جهت ورود به بازار، مطالعه و شناخت گروه­های هدف و ترجیحات آن­ها نقش مهمی در جا...

full text

تاثیر نام و نشان تجاری (برند) بر وفاداری مصرف کننده

امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی از بزرگترین دارائیهای هر شرکت نام تجاری آن شرکت می باشد. نامهای تجاری از جهات گوناگونی در کسب وکار ارزش آفرینی می کنند که یکی از مهم ترین آنها تاثیر نام تجاری بر وفاداری مصرف کننده است. وفاداری برند اغلب جایگزین وفاداری قیمت می گردد،زمانیکه یک چند پارگی در بازار افزایش می یابد و زمانیکه برندهای منظقه ای ارزان رواج می یابد. (martin mellens-1997-1) بر اساس ...

15 صفحه اول

تبیین شخصیت برند و بودجه مصرف‌کننده با ترجیحات و تصمیم به خرید کالا

انگیزه خرید کالاهایی با برندهای خارجی از ویژگی‌های بارز مصرف‌کننده ایرانی است. در مباحث بازاریابی علل این نوع گرایش را می‌توان در کسب تشخّص اجتماعی و اعتماد بیشتر به برند‌‌های خارجی توضیح داد. لیکن از منظر اقتصاد توسعه و بازرگانی بین‌المللی این‌گونه گرایش‌ها منافع ملی را تهدید می‌نماید. گرایش به انواع برند‌ها تحت تأثیر علل ذهنی و وضعیت بودجه مصرف‌کننده می‌باشد. بر این اساس هدف از انجام پژوهش حاض...

full text

بررسی تاثیر عوامل زمینه ای، وفاداری به برند و تغییر دادن برند بر روی تصمیم خرید مصرف کنندگان جوان

یکی از مهم­ترین موضوعات علم بازاریابی، مقوله رفتار مصرف­کننده است. فرهنگ مصرف­کننده در سال­های اخیر به تدریج به سمت یکی از قدرتمندترین عناصر و عاملی موثر در شکل دادن به افراد و جوامع گسترش پیدا کرده است. از منظر استراتژی بازاریابی، درک الگوهای خرید برندهای مختلف از سوی مصرف­کنندگان بسیار مهم است و یکی از اهداف بازاریابان در مطالعه رفتار و یادگیری مصرف­کنندگان، تشویق آن­ها به وفادار بودن به برند...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره) - قزوین - دانشکده علوم اجتماعی

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023